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中国发展变革报社记者|邵鹏璐

一年生产近十万集、转身浏览量轻松破亿……微短剧满足了人们碎片化时间的微短精神文化需求，也创造了一个潜力可观的剧市新市场。凭着“长度短、何浏湖州华丽节奏快、览量力爽点密集、上万视基更新迅速、影视剧情跌荡起伏”等特性，城从厂房场潜今年以来，微短剧迅速在短视频平台爆火，成为影视市场的一匹黑马。《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2023年12月，我国网路视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。而以微短剧为代表的网路视频内容呈现出蓬勃发展，实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别环比下降9%、28%。

按照国家广电总局的定义，微短剧全称为网路微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明晰的主题和主线、较为连续和完整的枪火游侠卡盟官网故事情节”的剧集。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已激增至373.9万元，较前一年下降267.65%，预计到2027年将突破千万元大关。

但是，微短剧市场火热的背后，付费圈套、部分低质量内容遭到非议。风口之下，微短剧行业该怎么推动内容创作、强化市场监管、挖掘消费潜力、拓展产业模式，使得相关产业行稳致远？

下饭的“电子辣酱”

古风，穿越，重生……凭借一系列带有“爽感”的剧情，微短剧打动了一众听众的心。

“一不小心就看了一晚上，还充了钱，实在是太‘上头’了！”“看微短剧更像是在找一个宣泄口，以逆袭、反转为主的题材，可以直击听众内心，给与情绪上的强烈互动，并且微短剧的时长大都在大众视觉疲劳的时长范围内，在年青人群体中，微短剧深受欢迎。”……微短剧正在成为当下年青人的“电子辣酱”。《中国网路视听发展研究报告》显示，目前，19岁及以下年纪用户收看微短剧的比列为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

2024年国庆长假，微短剧《我在八零年代当后母》成功出圈，这部微短剧拍摄仅历时10天、后期投入约8亿元，上线当天冲值却超过2000亿元。据不完全统计，仅某短视频平台节日期间就有8部微短剧浏览量超过1亿次。

在业内人士看来，微短剧这么受欢迎，主要是由于适应了现代生活的快节奏，简略的剧情可以满足听众在短暂休息时段的观看需求。同时，微短剧的内容多元化，从轻松喜剧到紧张科幻剧，满足了不同听众的喜好和情感须要。另外，微短剧须要在固定时间内讲好故事。因而，在叙事形式和内容创作上相比于传统剧都有了创新。

据悉，多位微短剧从业者觉得，“剪辑师动手+投手抢断”是制造热卖微短剧的“引子”。强有力的营销投入，“买量投流”也使得微短剧的传播度呈爆发式下降。

深入了解微短剧内容的剪辑师能在同类内容中剪出该剧的特殊之处。同时优秀的剪辑师还非常懂得用户的心理，可以做到在几秒钟内捉住用户，再者蹭热点也是剪辑师常用的方法。

在剪辑师剪完引流视频后，就轮到投手上场了。

平台会依据用户浏览内容为其打标签，投手们也会根据题材设定目标用户，细分到性别、年龄、地区。相关行业报告显示，2023年随着微短剧的火热，投流市场规模达到312万元，预计2024年投流规模约420万元。

“大热”背后的弊端

相关数据显示，2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续三年环比增长超50%；年备案数目上，微短剧保持了3000部左右的下降。市场总值方面，微短剧市场规模近400万元，达到了2023年全年连续剧收视市场70%的“水位线”，大有超越影片市场的势头。

中国传媒学院人文大学讲师孙现瑶表示，经历了2023年的井喷式发展，微短剧市场价值得以验证，未来仍有较大空间。“一方面，因为微短剧的生产周期短，成本较低，准入门槛低，致使更多的制做方才能参与市场中来；另一方面，大批专业影视机构、各大腿部视频平台也在‘跑步’进入微短剧市场，加强投入，提升制做水准，这无疑才能促使微短剧内容和制做的精品化及专业化。”

在庞大的市场规模和巨大的流量吸引下，抖音、抖音等短视频平台，爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台纷纷加强对微短剧的投入力度，完美世界、柠萌影视、华策影视、长信传媒、北京精彩等国外背部影视公司也纷纷进军微短剧制做。

但是微短剧在快速发展中也曝露出一些不容回避的问题。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，目前，我国短剧市场多以“爽”为内核，题材围绕“打脸”“反转”剧情，包括战神小说文改编、古代穿越、重生逆袭等题材，部份视频存在大量“土味”“狗血”内容，同质化问题显著。同时，盗版、侵权等问题也开始浮现。

非常值得注意的是，中国消费者商会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》“点名”了短视频平台微短剧诱导付费。陌陌团队在督察中同样发觉一些微短剧小程序存在价钱说明和服务合同不清晰、观看过程没有明晰的代币消耗提醒、充值页面默认勾选解锁剧集以及缺少通畅的客诉和退钱受理机制等影响用户消费体验的问题。

虽然，早在2022年4月，国家广电总局便针对网路微短剧怎么强化管理进行布署；同年11月，国家广电总局组织举办了“小程序”类网路微短剧专项治理工作；2023年11月，国家广电总局宣布启动为期1个月的专项短剧整治工作如何播放量上十万，从推进拟定《网络微短剧创作生产与内容初审条例》等七个方面加强管理力度、细化管理措施。抖音、抖音等平台相继发布公告，严厉严打违法微短剧，合计下架的违法微短剧高达上百部；陌陌公众平台颁布《微短剧行业管理规范》。

此外，近期国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，新政要求，各平台要将目前未经备案上线上映的微短剧折子戏相关信息，于2024年5月31近日报所属地市级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经初审且备案的微短剧不得上网传播。

新政将微短剧界定成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案初审。业内人士表示，微短剧监管从自审自播升级为分级分层分类初审，意味着行业将面临一次“大洗牌”，这些没有资质和“营养”的微短剧将难以上线。从内容创作角度来看，微短剧将逐步步入高质量、分众化、精品化阶段。

随着微短剧热度的提高，三、四线城市纷纷布局搭建微短剧“造梦鞋厂”，如四川省成都市乍浦区的“临影厂”影视拍摄基地，诊所、学校等各种现代拍摄场景一应俱全。同样在杭州省，杭州市衢江区一座占地面积约170亩、总投资约7万元的“短剧超级鞋厂”正在急速搭建。

对此，中国网路画家村（以下简称“作家村”）营运负责人沈荣提醒道：“视听行业的风口顷刻万变，各地想要塑造更有性价比和特色的梦鞋厂来搭上这趟流量快车无可诟病，但微短剧的风潮必然会有冷却的时侯，因而也要提防扎堆的基地建设最终可能会演化为同质化竞争和生产价钱战的恶性循环，这必然会对基地的营运和常年发展带来不小的负担与风险。念好微短剧的‘生意经’要先提早算好一笔‘经济账’。”

等待挖掘的“短剧+”潜能

坐落山东省济南市滨江区白马河畔的画家村，经过6年多的成长，在源头已凝聚了丰富的内容创作资源。从唐家三少、管平潮、蒋胜男等著名网路画家成为首批居民开始，现在已集结起包括《庆余年》《芈月传》《盗墓笔记》等文学热卖作者在内的275位网路画家，其中一批“村民”正在微短剧赛道上跃跃欲试。

谈及微短剧，诗人村党总支部长王誉蓉表示：“微短剧风潮极大地燃起了诗人村居民的创作热情，我们也在通过‘网络文学IP直通车’等项目，与小型传媒公司合作，积极推进微短剧IP的开发转化。”

近日，中国网路文学IP微短剧扶植项目发布会暨网路画家改稿班在广东省佛山市召开，50部获得扶植的网路文学IP微短剧作品在会上即将发布。这是打通网路文学创作和视听产业壁垒，推动共同发展的一次尝试。

一边是诗人蓄势待发，而另一边，记者发觉AI也早已在微短剧生产中展现身手。AI的入场，无疑为微短剧注入了新鲜血液和活力。

在微短剧从业者看来，行业已渡过了野蛮生长期，未来之路定将指出品质化路径，以实现微短剧行业高质量发展。无论是微短剧还是中长剧，只有内容为王，讲好故事，实现优质内容“落地”才是行业发展的根本。此前，《逃出大英博物馆》、穿越版《抗美援朝》等立意好、质量高的“走心”精品短剧为微短剧积累了盛誉度，提高了用户对微短剧的感想。优良口碑与卓越品质的创作，是促进微短剧产业实现高质量发展的必经之路。

与此同时，随着联通互联的迅猛发展和新媒体方式的日渐丰富，作为一种新兴的文化载体，“微短剧+”在拓展文化消费空间方面的优势也逐渐显露。通过将短剧与文旅、游戏等元素有机融合，除了丰富了文化产品的表现方式，还为地区经济发展注入了新的活力。

明年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出将在2024年创作、播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极探求与文旅产业跨界深度融合。近日，中央广播电视总台发布微短剧生态合作计划“微短剧里看中国”。“随着互联网的急速发展，微短剧作为新兴的文化产业形态，凸显出蓬勃旺盛的生命力。”中央广播电视总台编务大会成员兼总总监室总总监彭健明表示。

艺恩咨询剖析师张毅觉得，微短剧已成为一种新的文化载体，一部好剧覆盖的人群和产生的文旅宣传疗效是不可估量的，还可以开发与短剧相关的游戏，提高用户参与感，短剧和游戏之间产生IP联动、主题和故事联动等，影视、游戏、文旅等产业可以相互推动共同发展，共同激活新的消费空间。

声音

爱奇艺中级经理、短剧营销负责人于丰源：短剧赛道还处在快速上升期，用户的付费天花板还没有到，未来还有大量红利可抓。目前短剧正在朝着精品化方向发展，未来长剧和短剧一定是相互补充的。

抖音磁力引擎营销业务总工总监王思洵：2024年，抖音在短剧营销生态中将加速进化，重点加码三大方向：一是精耕精品，构建抖音精品剧策划；二是升维阵容，构建超深度名导联动内容矩阵；三是聚焦热门档期，实现全年覆盖。

天猫内容营销总总监陈芳：天猫成立内容电商事业部，首页降低直播、短视频、图文区域，以非传统货架式展示内容如何浏览量上十万，内容电商订购用户环比增44%，说明用户行为习惯发生改变。天猫选择短剧战略，是为了给品牌提供新的营销增量和广告模式。去年天猫短剧会继续扩大业务，构建百亿淘剧计划，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发推动等多项扶植投入。

鸣白文化总导演朱林丽：文旅须要的不是广告而是故事，"旅游+短剧"须要做的是将当地的历史、文化、风景融入短剧里，让本来有些沉闷、乏味的城市宣传片显得更多生命力。要想做好文旅短剧，须要对内容雕刻细琢，要实现线上刷剧与线下旅游的有效联动。同时，须要建立全链路短剧业务，产生内容与流量的可持续下降闭环。

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